Por Javier Torres
A partir del 5 de agosto Facebook hará obligatorio el uso de su nueva herramienta que consiste en pasar por un proceso de verificación e identidad a los anunciantes políticos y electorales.
Con esta medida, la red social busca transparentar los ingresos que obtiene a partir de este tipo de anuncios, los cuales deberán llevar la leyenda “Pagado por” y el nombre de la persona u organización que pagó por el anuncio.
“Nuestra política exige que cualquier anunciante que quiera crear o editar anuncios dirigidos a este país que hagan referencia a elecciones o figuras y partidos políticos (incluidas las campañas para fomentar la participación) debe someterse al proceso de autorización, colocar descargos de responsabilidad con la etiqueta "Pagado por" en los anuncios e ingresarlos en la biblioteca de anuncios”, refirió la plataforma en su blog de ayuda a empresas.
Según Facebook, la medida aplica “a cualquier persona que cree, modifique, publique o ponga en pausa anuncios sobre temas sociales o política” y abarca tanto a Facebook como a Instagram.
De acuerdo con El Economista, esta no es una medida de Facebook exclusiva para México, pues ya se aplica en varios países del mundo, como Argentina, Canadá, varios estados de la Unión Europea, Estados Unidos, India, Israel o Singapur. De acuerdo con la plataforma, los procesos de revisión y autorización podrían tardar hasta 72 horas.
Para someter un anuncio al proceso de autorización de Facebook, al menos un administrador de la página en donde se publicará el anuncio debe confirmar su identidad, mediante un documento de identificación emitido en el país en el que se va a publicar el anuncio, dos documentos oficiales o un formulario notarial provisto por la plataforma. Quien publique el anuncio debe activar la autenticación en dos pasos.
“Los documentos de identidad deberían revisarse en un plazo de 48 horas y los descargos de responsabilidad generalmente se completan en un plazo de 24 horas. Ten en cuenta que el plazo para revisar anuncios sobre temas sociales, elecciones o política puede ser hasta de 72 horas”, refirió la compañía.
